Keyword Planner 使用教學：搜尋量判讀與 SEO 選字流程

Keyword Planner 是什麼？適合拿來做什麼關鍵字研究

Keyword Planner 是 Google Ads 內建的關鍵字研究工具，可用來找關鍵字建議、查看平均月搜尋量、CPC、競爭程度與頁首出價。做 SEO 時，它最適合拿來建立候選關鍵字清單，再搭配搜尋意圖與 SERP 判讀決定內容優先順序。

完整流程可以先抓成 6 步：進入 Google Ads 的 Keyword Planner，設定台灣與語言，輸入種子關鍵字或網址，取得 keyword ideas，判讀搜尋量與商業性，最後匯出到 Google Sheets 分群排序。

它在 Google Ads 裡的角色

Keyword Planner 位在 Google Ads 裡，原本是廣告活動前期規劃工具。Google 官方說明也把它放在關鍵字探索、搜尋量和預測資料的脈絡中；SEO 實務上，則是借用它的市場需求資料來做選題與頁面規劃。

可取得哪些資料

• 平均月搜尋量：判斷一組關鍵字大概有多少搜尋需求。
• 競爭程度：反映廣告主競爭，不代表 SEO 難度。
• 頁首出價低標與高標：可觀察付費搜尋的商業價值。
• 關鍵字建議：從種子字、產品服務或網站 URL 延伸 keyword ideas。
• 預測資料：偏向 Google Ads 投放估算，SEO 不應直接套用成自然流量。

SEO 與廣告使用差異

同一份 Keyword Planner 資料，在 SEO 與 Google Ads 的決策方式不同。廣告看預算、出價與轉換；SEO 要多看搜尋意圖、SERP 類型、內容品質與網站權重。

使用前準備：Google Ads 帳戶、地區、語言與限制

使用 Keyword Planner 需要先登入 Google Ads 帳戶，接著進入工具頁面，將地區設定為台灣，語言依查詢情境選擇繁體中文或保留所有語言。免費可用，但搜尋量資料可能因帳戶狀態呈現較粗的區間。

怎麼進入 Keyword Planner

1. 登入 Google Ads 帳戶。
2. 在左側或上方選單找到「工具」相關入口。
3. 進入「規劃」區塊，選擇「關鍵字規劃工具」。
4. 選擇「探索新關鍵字」或「取得搜尋量與預測資料」。
5. 確認地區、語言、搜尋網路與日期範圍。

如果介面版本不同，可以參考 Google Ads 官方 Keyword Planner 說明 的最新入口描述。

台灣市場該怎麼設定地區與語言

台灣 SEO 研究建議先把地區設為台灣，再視需求縮小到台北、台中、高雄、桃園、新竹、台南等縣市。語言通常以繁體中文為主，但若產業有英文查詢習慣，例如 SaaS、B2B 系統、跨境電商，也要測英文關鍵字。

• 全台型服務：先看台灣整體搜尋量，再拆縣市字。
• 本地服務：直接測「縣市 + 服務」與「行政區 + 問題」。
• B2B 產業：繁中、英文、縮寫與品牌詞要分開測。
• 電商分類：品類字、規格字、用途字都要納入。

免費使用限制與資料粒度

Keyword Planner 可以免費使用，但資料粒度不一定完全一致。未持續刊登廣告或資料不足時，平均月搜尋量可能只顯示區間；這不影響初步研究，但不能拿來做精準流量承諾。

功能一：探索新關鍵字

「探索新關鍵字」適合從零開始建立 keyword ideas。你可以輸入產品、服務、問題、受眾或網址，讓 Google 關鍵字規劃工具產生相關詞，再把不相關、意圖混亂、商業價值過低的字篩掉。

用種子關鍵字找關鍵字構想

種子關鍵字不要只放一個大字。以 SEO 顧問服務為例，只輸入「SEO」會太泛；改放「SEO 顧問」、「SEO 公司」、「SEO 報價」、「網站 SEO 檢查」會更接近台灣使用者的真實搜尋。

實務上，第一輪輸入 5 到 10 組種子字通常夠用。太少會漏主題，太多會把不相關詞混進來，後面清理成本會升高。

種子字公式

用網站或頁面網址找機會

Keyword Planner 也能用網站 URL 產生關鍵字構想。你可以輸入自家服務頁、分類頁、文章頁，或競品的公開頁面，觀察 Google 從該頁理解出哪些主題。這個功能適合找主題方向，不是反查自然排名。

1. 選擇以網站開始。
2. 輸入首頁、分類頁、服務頁或單篇文章 URL。
3. 選擇使用整個網站或只使用該頁面。
4. 匯出關鍵字建議。
5. 刪除品牌詞、錯誤地區詞與無關意圖詞。

功能二：取得搜尋量與預測資料

「取得搜尋量與預測資料」適合驗證既有關鍵字清單。你可以批次貼上候選字，查看平均月搜尋量、CPC、競爭程度與頁首出價，再決定哪些字要進入 SEO 內容排程。

匯入既有關鍵字清單

當你已經從 Search Console、站內搜尋、銷售問答、競品頁面或客服紀錄整理出一批字，就可以用這個功能批次查詢。建議每批先維持同一主題，避免把「SEO 工具」、「電商物流」、「B2B 系統」混在一起，後面較難分群。

1. 貼上關鍵字清單，每行一個關鍵字。
2. 確認地區為台灣或指定縣市。
3. 確認語言與搜尋網路。
4. 取得搜尋量與預測資料。
5. 匯出 CSV，保留原始欄位。

平均月搜尋量怎麼看

平均月搜尋量代表該關鍵字在指定地區與時間範圍內的大致需求。SEO 選字時，它是排序資料，不是決策本身。台灣市場常見情況是，高量字意圖太廣，低量字反而更接近成交。

CPC 與競爭程度代表什麼

CPC 與競爭程度可以協助判斷商業性。頁首出價越高，通常表示廣告主願意為該搜尋付費；但這仍是 Google Ads 訊號，不能直接等於 SEO 難度。

不要只看搜尋量：SEO 選字決策框架

SEO 選字要同時看搜尋量、搜尋意圖、商業價值、SERP 難度與頁面類型。只看高搜尋量，很容易做出流量看似漂亮、轉換卻很弱的內容清單。

搜尋量 × 意圖 × 商業價值 × 難度

Kevin Lin 在實務上會先問一個問題：這個字如果排名上來，應該用哪一種頁面承接？如果答案不清楚，代表它還不適合直接排入寫作。

四種優先級

Ads 競爭程度不是 SEO difficulty

Keyword Planner 的競爭程度來自廣告市場。SEO 難度要看 SERP 上有哪些網站、頁面類型是否一致、內容深度、品牌權威、反向連結、內部連結與使用者意圖吻合度。這是很多初學者最容易誤判的地方。

關鍵字分群：從 keyword ideas 變成內容架構

Keyword Planner 產出的 keyword ideas 必須分群，才能變成內容架構。有效分群方式是先看搜尋意圖，再對應 TOFU、MOFU、BOFU 與頁面類型，最後合併台灣用語、英文縮寫與同義詞。

按搜尋意圖分群

按 TOFU/MOFU/BOFU 對應內容

分群後要把關鍵字放進漏斗位置。TOFU 適合教育市場，MOFU 適合比較方案，BOFU 要承接高轉換需求。低搜尋量的 BOFU 字在台灣常常比高量資訊字更有價值。

台灣用語與同義詞合併

台灣關鍵字分群要特別處理用語差異。例如「關鍵字規劃工具」、「Google Keyword Planner」、「keyword planner」可能要放在同一主題；「搜尋量」與「搜尋量」在台灣內容中應優先使用搜尋量。英文縮寫如 CPC、SERP、B2B 可以保留，但正文要讓讀者看得懂。

Keyword Planner + Google Trends：驗證趨勢、季節性與地區需求

Keyword Planner 看需求規模，Google Trends 看時間變化與區域熱度。兩者一起用，可以避免把短期爆量、季節性旺季或地區偏差誤判成長期 SEO 機會。

什麼情況一定要搭配 Trends

• 節慶明顯：母親節禮物、中秋禮盒、年菜宅配。
• 產業旺季：補習班招生、報稅、旅遊、婚禮服務。
• 新聞事件影響：政策、法規、平台更新造成短期搜尋。
• 產品生命週期短：3C 規格、AI 工具、軟體版本。
• 地區差異大：台北與高雄需求可能完全不同。

Google Trends 官方說明提供「interest over time」與地區比較的概念，適合用來補足 Keyword Planner 的區間資料。

台灣區域需求怎麼看

本地 SEO 不能只看全台平均。以「除濕機維修」為例，北部潮濕地區、都會區住宅密度、服務半徑都可能影響需求。可以先在 Keyword Planner 測全台與縣市字，再用 Google Trends 看台北、台中、高雄或其他區域是否有明顯差異。

判斷時不要只追熱度最高的城市。若你的服務只到桃園和新竹，台北量再大也未必有用；SEO 排程應該跟可服務範圍一致。

台灣市場實戰：本地 SEO、B2B、電商怎麼用

在台灣使用 Google 關鍵字規劃工具，重點是把低量但高轉換的字留下來。本地 SEO 看地區與服務，B2B 看詢價與方案字，電商看分類、規格、比較與用途字。

本地 SEO 關鍵字

本地服務業可以用「縣市 + 服務」、「行政區 + 問題」、「地標 + 需求」建立清單。牙醫、法律諮詢、搬家公司、冷氣維修、室內設計、SEO 顧問都適用這種方式。

B2B 低量高價值字

B2B 關鍵字的搜尋量常不高，但每一次轉換可能代表顧問案、系統導入或長期合約。像「CRM 系統導入」、「ERP 顧問」、「B2B SEO 顧問」、「資安健檢服務」這類字，不應因為低量就刪除。

判斷 B2B 字時，我會優先看是否含有「報價」、「方案」、「顧問」、「系統」、「導入」、「服務」、「公司」這些接近採購流程的語意，再決定頁面類型。

電商分類與規格字

若要延伸電商關鍵字架構，可以參考 電商關鍵字研究，但 Keyword Planner 這一步仍要先把品類與規格需求整理乾淨。

競品關鍵字研究：用 Keyword Planner 找對手主題缺口

Keyword Planner 可以輸入競品網址產生主題型 keyword ideas，適合找內容缺口與分類方向。但它不能直接顯示對手自然排名，競品排名仍需要 Ahrefs、SEMrush 或實際 SERP 檢查補強。

用競品網址產生關鍵字構想

1. 挑選競品的服務頁、分類頁或高品質文章頁。
2. 將 URL 放入 Keyword Planner 的網站探索功能。
3. 只分析該頁面，避免整站主題太雜。
4. 匯出 keyword ideas。
5. 標記你已有內容、缺少內容、需要更新的主題。

這種方法適合找 Google 對該頁的主題理解。如果要查競品實際排名、反向連結與流量估算，應回到 競品關鍵字分析、Ahrefs SEO 分析 或 SEMrush 類工具。

搭配既有文章做內容缺口

把競品 URL 匯出的字與自家文章清單比對，可以分成三類：已有但排名弱、完全缺少、已有但意圖錯。第一類適合更新內容與優化 CTR，可延伸到 CTR 優化；第二類才需要新增文章；第三類通常要重寫頁面角度。

匯出、整理與落地執行流程

Keyword Planner 的價值在於把資料匯出後變成可執行表。建議用 CSV 或 Google Sheets 保留 keyword、volume、CPC、competition，再新增 intent、cluster、page type、priority 與 next action。

匯出 CSV 或整理到 Google Sheets

1. 在 Keyword Planner 匯出關鍵字資料。
2. 保留原始欄位，不要先刪資料。
3. 新增搜尋意圖、內容群組、頁面類型欄位。
4. 刪除明顯不相關、地區錯誤、品牌不適用的字。
5. 把剩下的字依優先級排序。
6. 分配到內容排程、頁面更新或觀察清單。

建議欄位

90 分鐘研究流程

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